Empresa vence com o case do Assento Almofadado 3 em 1, que combina conforto, funcionalidade e praticidade em uma solução inédita no mercado

A Astra foi reconhecida na 2ª edição do Prêmio Marketing Strategy Matcon, promovido pela Fundação Brasileira de Marketing (FBM) em parceria com a Revista Anamaco. A empresa foi a vencedora na categoria Lançamento de Produto com o case do Assento Almofadado 3 em 1, um lançamento que combina três atributos valorizados pelo consumidor em um único item: conforto, fechamento suave e fácil remoção.

A premiação foi entregue no dia 29 de julho, em São Paulo, e destaca as marcas que se sobressaem em criatividade, estratégia e execução dentro do setor de materiais de construção. Essa é a segunda vez consecutiva que a Astra é premiada. Em 2024, a empresa levou troféus nas categorias Marketing Digital e ESG, com os cases da collab com a artista Karol Stefanini e da parceria com os Amigos do Bem.

No lançamento do Assento Almofadado 3 em 1, a Astra reuniu pesquisa de mercado, inovação em engenharia e uma comunicação focada no comportamento do consumidor. O produto foi desenvolvido por equipes multidisciplinares após a identificação de uma demanda clara por soluções mais práticas e completas no banheiro. A fabricação passou a contar com uma linha interna dedicada a um dos componentes do produto, reduzindo custos e prazos e fortalecendo o controle de qualidade.

A campanha de lançamento mobilizou criadores de conteúdo alinhados ao público-alvo e atingiu mais de 4 milhões de visualizações nas redes sociais, com vídeos demonstrativos e peças educativas voltadas tanto ao consumidor final quanto aos canais de venda. Nos pontos de venda físicos, o produto recebeu destaque com materiais promocionais e expositores exclusivos, reforçando seus diferenciais técnicos de forma didática.

“O 3 em 1 sintetiza a nossa filosofia de inovação com propósito. É um produto pensado a partir da escuta ativa do consumidor, com entregas reais em usabilidade, conforto e praticidade. Esse prêmio reconhece o trabalho coletivo das nossas equipes e reafirma a posição da Astra como referência no setor”, afirma Ana Oliva Bologna, presidente do conselho da Astra.

Com presença em mais de 35 mil pontos de venda no país, a Astra é hoje a maior fabricante de assentos sanitários da América Latina. O Assento Almofadado 3 em 1 foi o maior lançamento da empresa nos últimos dois anos e, já no primeiro mês de vendas, superou o desempenho de qualquer outro item do portfólio nos cinco anos anteriores.